1月9日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2018跨境消费年轻新势力人群洞察报告》，报告显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

根据报告内容显示，90后、95后成为跨境消费关键词，近两年内，不同年龄段人均跨境消费金额同比均有增长，但年轻一代增速明显，他们更乐于尝试新鲜玩意儿。走在时代潮头，是他们的共同特征。

在跨境消费中，潮牌、护肤、零食、宠物以及品质家居成为关键词。

在90后、95后在跨境电商购买衣着时，更倾向购买国外潮牌，“万物皆可supreme”就是这批年轻人带起来的风潮。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。

而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面，90/95后的贡献度亦首屈一指，在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，最受欢迎的TOP3产品：面膜、面部护理套装和面部精华。口服美容正在走俏，从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90、95后的购物车，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

90/95后对美的追求并未停留在面子工程上，对全身细节呵护需求愈发明显：从最初的沐浴露到磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，其中，脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪，消费金额同比增长20多倍。

值得一提的是，晋升辣妈的90后、95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。

绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从热销健康零食TOP10单品来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型，其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。

“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

另外，相比整体人群，90/95后在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨，宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是目前最大的开销。

除了满足“自家小主”的口腹，他们对宠物的健康也颇为关注；宠物药品与保健品中，驱虫的消费比重最高；专业的局部清洁产品，例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手，打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电；破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。其中，网红产品Bruno料理锅更是今年冬天里的一把火，今年下半年销售增长迅猛。

现在的年轻人更加注重生活仪式感，在家居用品上精挑细选，他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居，近一年热度提升最快的家居品类中，意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义，入侵他们的居家生活。